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          啤酒企業迎關廠風暴?高端、個性、精釀化成行業趨勢

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          啤酒企業迎關廠風暴?高端、個性、精釀化成行業趨勢

          發布日期:2018-06-07 作者: 點擊:

          5月30日,長沙市各大型超市內的啤酒以聽裝為主,貨架上玻璃瓶裝的啤酒越來越少。

          隨著天氣變熱,啤酒也進入了消費旺季。然而,與以往的企業并購擴張、低價廝殺、攻城略地的火藥味不同的是,當下的啤酒業似乎集體進入了休整期。

          去年百威英博位于長沙市望城區的工廠正式停產,其計劃在2017年投產并上市銷售的邵陽武岡工廠,至今仍未建設完工。而自2015年起,嘉士伯、華潤啤酒、重慶啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等國內啤酒巨頭們就開始先后關閉工廠。今年瑞銀發表的報告還稱,華潤雪花啤酒的95個廠房中有28個可以關閉。難道繼并購潮之后,啤酒又迎來關廠潮?

          與此同時,在國內啤酒市場已持續了多年下滑之時,進口啤酒卻仍在高歌猛進。這似乎更堅定了各啤酒商走高端、多元、精釀化道路。


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          【數據】 國內啤酒銷量連續4年下滑

          據國家統計局數據,2017年中國啤酒市場完成產量4401萬千升,同比下降0.7%。這是自2014年以來,國內啤酒市場產銷量連續第四年下滑。在447家規模以上啤酒企業中,有132家虧損。

          業內人士分析,國內啤酒消費持續下滑,其中一個重要原因是啤酒消費人口下降。由于計劃生育等因素,20歲至35歲的啤酒消費主力人群不斷下降。數據顯示,1980年代我國共出生人口2.28億,而1990年代出生人口只有1.76億。

          而更多人認為,消費升級才是國內啤酒消費量下滑的根本因素?!半S著健康飲食的觀念深入人心,不少消費者在控制自己的飲酒量的同時,漸漸舍棄了低端的啤酒消費?!北镜啬称【菩袠I資深人士表示,過去幾年里,國內中低端啤酒一直占據了八成以上市場份額。

          【現象】 并購潮后又掀起關廠潮?

          2017年初,百威英博在長沙市望城區的工廠正式停產。據了解,這個于2010年投產的啤酒廠投資近5億元,占地近500畝,產能20萬噸,是當時湖南Z大的啤酒生產基地,在生產了7年后宣告“停擺”。業內人士表示,百威英博湖南工廠的停產主要還是市場銷量下滑造成的。

          此外,早在2015年12月28日就已開建的百威英博(武岡)啤酒生產基地,建設進度也不盡如人意。據了解,該項目預計投資16億元,計劃于2017年10月投產?!艾F在還沒完成建設”,湖南省酒業協會會長劉維平受訪時介紹。

          事實上,自2016年起,華潤啤酒、重慶啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等國內啤酒巨頭就采取了關廠措施。嘉士伯行動更早,在2015年起,這一國際啤酒巨頭便在中國不斷關閉旗下工廠。今年瑞銀發表的報告還稱,華潤雪花啤酒的95個廠房中有28個可以關閉。

          繼上世紀90年代開啟啤酒業并購浪潮之后,難道啤酒江湖又將掀起一陣關廠風暴?

          【市場】 進口啤酒高增長將促變革

          在國內啤酒市場持續了多年下滑之時,進口啤酒卻仍在高歌猛進。統計數據顯示,2017年,我國進口啤酒71.6196萬千升,同比增長10.8%,再次實現兩位數增長。2018年1月-3月,進口啤酒數量和金額增速更是分別增長26.8%和33.7%。與國產啤酒市場的連續下滑不同,2011年至2016年,中國啤酒進口量從6.4203萬千升快速增長至71.6196萬千升,增長10倍多。

          業內人士表示,盡管從絕對值上,進口啤酒占啤酒總銷量的不到2%。但其迅猛增長的態勢令國內啤酒品牌感到壓力。而從消費端來看,進口啤酒也已從Z初的嘗鮮品逐漸變成了日常品?!霸谙M升級的市場環境下,快速增長的進口啤酒將促進國內啤酒市場的變革?!?  


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          關鍵詞:活性肽酒,健康白酒,苦蕎酒

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